4. 인터넷 상에 폭주하는 표적 광고를 피하는 법

 

2013.1.05 게재

4.      (인터넷 상의 폭주하는 광고) 인터넷상에서, 표적 광고를 피하는 법.

표적 광고는 사이트를 방문하는 페이지와 검색 창을 검색 할 때, 인터넷 이용자의 프로젝트와 구미에 맞게 제작된 표적 광고를 효과적으로 차단 해 야 합니다.

 

일부 상품 사이트는, 제품, 서적, 의류, 주택 등을 검색 합니다. 이 창(窓)을 떠나서 다른 곳으로 옮겨 갑니다. 당신이 이미 본 물품과 서비스 창으로 연결 되게 하는 광고 성 배너로 연결됩니다. !

이는 단지 우연히 그렇게 된 것이 아닙니다 이게 바로 표적 광고 때문입니다!

2011년도, 인터넷 광고 시장은 약 25억 유료의 매출을 올렸으며, 전년도 대비 11% 증가된 수치입니다.

인터넷 이용자는 주의를 기울이지 못 할 정도로, 너무나 많은 광고에 노출되어 있습니다......

그래서, 효율성을 강화하기 위하여, 인터넷 광고는 소비자를 표적 대상으로 선별합니다. (인터넷 검색을 하는 개인 이해와 맞아 떨어지게 되면, 이곳에 클릭하는 경향이 있습니다). 광고의 개별화로, 광고주는 « 목표 대상 »을 알 아 야 합니다. 말하자면, 당신입니다!  이들의 취향에 맞는 창에 « 클릭 »을 하게 됩니다.

 

(1)   어떻게 대상 광고가 당신 취향을 맞추는 지?

인터넷 상에 익명(匿名)으로 서핑 한다는 매우 어렵습니다. 인터넷 서핑을 하면서, 자신도 모르게, 당신의 개인정보를 흘리게 됩니다. 당신의 이해에 대한 맞춤형 광고를 제의하려면, 인터넷 서핑 태도를 « 살피고 », 분석 합니다. (구글, 야 후) 검색 창을 통하여 정보를 검색 할 때도 마찬가지입니다; 화면 오른쪽에 나타나는 스폰서 연결 창은은 당신이 치는 주요 단어에 따라 선택 됩니다. 소위 « 행동 심리 학적 » 광고란 검색 서핑 습관에 맞추어 제작된 것입니다. 이러한 광고는 당신이 구매하거나, 검색 모터 창에 입력한 주요 단어, 동일한 광고 기관에 가맹 사이트에 지속적으로 방문하는 것과 관계됩니다...... » 이러한 자료를 취합하면, 당신의 취향과 좋아하는 것에 대한 정확한 프로필을 만들 수 있으며, 당신이 고니심을 가지게 되는 광고 성 공고를 선정 할 수 있게 됩니다. » 라고 « 인터넷에서 보호 받기 » 저자인 하비에 따니 에 氏의 설명입니다. (에이올 출판사).

(2)    일차적인 방어 행위는:  당신의 쿠키를 삭제 하는 것입니다.

당신의 이전 인터넷 검색의 반향으로, 광고물에 충분히 시달리고 있는 지?

국립 자유 및 컴푸터 위원회(CNIL)의 전무 기술자인 알린 빤느트라 氏는 기술적으로 유익하지만, 당신의 쿠키를 조심 하라고 충고 합니다. : » 기본적으로, 인터넷 동호자들이 좋아하는 사이트에 신원 확인과 비밀 번호 자동 입력을 피하도록 해 줍니다. 그렇지만, 광고주들은 다른 정보를 저장토록 전용하여, 소비자 프로필을 구축하고, 당신 컴프터 화면에 뜨는 개별 화된 광고가 뜨게 합니다. » 그렇다면, 이러한 행동 심리 광고의 제동을 걸려면, 매 회 마다, 당신 컴프터 에 입력한 쿠키를 제거 해야 합니다.

          어떤 사이트가 쿠키 설정을 신청하면, 경고음이 뜨도록 웹 서핑을 컴프터 프로그람을 짤 수 있습니다. 아니면 모든 쿠기를 자동 거부 하도록 형성 화 할 수 있습니다. » 주의, 이러한 거부를 하다 보면, 웹 서핑이 불편 해 질 수 있게 됩니다, 일부 사이트는 접속이 불가능 할 수도 있습니다! «  라고 하 비 에 따니 에 氏는 경고 합니다.

 

l  - 파이어 폭스

파이어 폭스 창(窓)상단에, 파이어 폭스 버턴을 클릭합니다. 그리고 « 연혁(沿革=historiques)) 메뉴를 읽어 봅니다. (윈도우 XP에서는 도구(outils) 메뉴를 클릭 합니다). 그리고 나서, «  최근 연혁 삭제 »을  선택합니다. » 지워 야 할 기간 (intervalle à effacer)이라 적힌 메뉴에서, « 전부(tout) »을 선택 합니다. 연혁에 포함된 것의 세부 내역이 뜨도록 « 세부(Fétails) »가까이 화살을 클릭합니다. » 쿠키 » 날을 표기하고, 혹시 당신이 보관하고 싶은 것이 선택 되지 않았는지 확인 합니다. 모든 쿠키를 삭제하려면,  » 지금 지우라 »에 클릭하고, « 최근 연혁 삭제 » 창을 닫습니다.

l  인터넷 엑스프로르

«  도구(outils) »메뉴에서, « 인터넷 옵션 »을 클릭합니다. «  일반 » 색인에서, « 삭제 »을 클릭합니다. «  쿠키 » 난을 표기합니다.

 

쿠키란: 당신에 eopgo 말하는 것.........   인터넷 서핑을 할 때, 작은 색인 테스트가 방문하고 있는 사이트 서버에 의해서 당신 콤프터 하드 디스크에 장착됩니다. (당신 접속 시간 동안 저장된, 즉 일정 기간 만료일까지 저장된) 쿠키들은 당신에게 쿠키를 발송한 사이트에 일정한 데이터 취합을 « 인식(認識) 합니다. 당신 컴프터의  IP 주소, 당신의 익명 및 비밀 번호, (신용 카드 번호, 우편 번호 등) 당신이 주문 과정에 넘겨준 정보, (검색 페이지, 방문 회수, 당신이 한 행동 등) 사이트 검색 습관, 당신이 어느 지역에 살고 잇는지 md...... 관심 계 층에 의거, 보편화로, 연령대를 추정 할 수 있습니다.

 

 

 

(3)   그리고, 검색 모터를 수정 하라.

두 번 째 방어 시스템은, 인터넷 정보를 찾는 검색 창 또는 기준치를 수정 합니다.

야 후에서는: 파트너와 정보를 공유를 차단하는 Opt-out(차단)기능을 사용합니다.

이 경우, 정보 주소지로 갑니다.

Yahoo.com/privacy/fr/yahoo/opt_out/targeting 그리고 “차단(bloquer)”을 클릭합니다.

구 글에서는: www.google.com/setting/qds/preferences/?hl=fr#general에 가서, “ 비 활성화 하다(désactiver)’ 을 클릭합니다.

(4)   무료 대가

표적 광고를 거부 결정을 하게 되면, 인터넷 서핑을 할 때 광고를 아예 못 보게 되는 것은 아닙니다. 당신의 괸 심층에 의해 “ 영감을 받지” 않은 광고는 당신의 고니심을 글지 못하게 됩니다. “ 사실, 광고는 인웹 환경 시스템 상 필요하며, 이를 전면 삭제한다는 것은, 지금까지 무료 사이트였던 것이 유료화로 될 수 있는 위험이 늘어 납니다. 결국, 인터넷 동호자의 선택은 “ 광고 또는 광고 없느냐” 문제가 아니고, “ 표적 광고 나 아니 나’라는 문제로 귀결됩니다.

 

반 광고 소프트 웨어:

” Adblockpub” 같이, 표적 광고 든지 아니든지 간에, 모든 광고 표시를 금지하는 무료 소프트웨어가 있습니다. 또는 예를 들면(파이어 폭스 또는 구글 크롬에의)  “Ghostly” 처럼 일부 광고주 들의 자료 취합을 금지 하는, 반 광고 소프트 웨어가 있습니다.

(자료/글: 엥떼레 프리베 2012년 12월704호 38쪽, 39쪽/이사 벨 갈레리)

주)CNIL: Commission national de l’informatique et des libertés)

번역: 서 봉 paniervert@hanmail.net